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警示平臺
違法醫療廣告呈現3種新形式 公眾需提防
發布日期:2007/4/2 發布者:lzy0393 共閱926次 文章字體:
昨日,北京市工商局廣告處和廣告監測中心在其官方網站上稱,新的《醫療廣告管理辦法》出臺后,一些廣告借“招聘”、“慶祝”、“遷址”的名義,變相發布違法醫療廣告,使違法醫療廣告呈現出了3種新形式。
 
    據市工商局廣告處和廣告監測中心介紹,今年1月1日新修訂的《醫療廣告管理辦法》實施后,醫療服務類涉嫌違法的廣告發布量明顯減少,但個別醫療機構發布的違法醫療廣告又呈現出了3種新形式。一是在平面媒體上以新聞報道形式發布醫療廣告;二是利用“慶祝”、“遷址”形式變相發布醫療廣告;三是以醫院招聘的名義變相發布醫療廣告。
 
    市廣告監測中心提醒市民,《醫療廣告管理辦法》已經統一了醫療廣告發布形式及內容,合法的醫療廣告都要與其審批內容一致,反之就是違法醫療服務類廣告。
 
    3種形式的特點
 
    1 在平面媒體上以新聞報道形式發布醫療廣告。
 
    特點:以大量文字介紹某醫院的診療情況,廣告內容具有明顯傾向性,容易使人與新聞宣傳或欄目報道相混淆。
 
    2利用“慶祝”、“遷址”形式變相發布醫療廣告。
 
    特點:這類廣告以“熱烈祝賀X醫院通過醫保驗收”為內容,廣告中出現醫療機構的地址、聯系電話等。
 
    3 以醫院招聘的名義變相發布醫療廣告。
 
    特點:廣告除了招聘內容外,還有大量介紹醫院、科室情況的內容。
 
(轉載自《新京報》)
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