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營銷文庫
別讓品牌戰術凌駕于戰略之上
發布日期:2008/7/11 發布者:taoyn 共閱475次 文章字體:
前幾天去了天津的一家企業提案,對方是企業的市場總監,溝通上還算比較愉快。
  


  遺憾的是他不是最后的決策者,許多的思想很難通過他到達企業的高層,來實施影響。
  


  對于提案的過程不想多說,只是從這個人身上,難免還是看到中國人喜好模仿、急功近利的一面。
   


  我們知道,如果一個點凌駕于一個面之上,或者一個戰術凌駕于戰略之上,顯然是一種本末倒置的行為。
  


  但是許多人卻僅僅看到其他品牌輝煌的一面,卻無視許許多多的背后工作。


  伊利“四個圈”也好,蒙牛“隨便”也好,如果認為這些現象或創意的產生僅僅是一時的突發奇想,那絕對是大錯特錯。
  


  最近我們一直在研究品牌模型。這些創意的產生必須要符合品牌個性,要滿足營銷From EMKT.com.cn的各種約束,他們的產生必然是經過千淘萬渙才得出來的結論,而在這之前,是對品牌整體構架的建設!
  


  而現狀就是,許多的企業領導人,看到了成功品牌的輝煌,他們極度渴望借鑒別人的成功經驗。簡單的說他們極度的渴望通過尋找到一個點,去引爆品牌,成為下一個王老吉、下一個三精。
  


  那么這樣能成功嗎,答案是:如果戰術凌駕于戰略之上,或許有一時的輝煌,卻帶不來長期的成功。
  


  道理其實很簡單,在打仗的時候,當前面是一片敵人,這時候扔一個炸彈,必然會讓敵人損失慘重。許多中國的決策者就是希望在這個時候把這個炸彈扔出去;
  


  而成功品牌,或者大品牌他們要做的就是,在決定扔這個炸彈之前,他們已經做好了整體布局,他們早已知曉下一步該怎么做,是撤退,是轉移,或是乘勝追擊……
  


  林友清,資深品牌策劃,畢業于中央財經大學經濟學院,多年從事品牌研究及廣告策劃,擁有豐富的品牌建設及傳播實戰經驗,以獨到的品牌視角服務眾多大中型企業。聯系方式:13811547982,drifter_0683@hotmail.com

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